تبلیغات در یوتیوب برای کاربران ایرانی: راهی خلاقانه میان محدودیت‌ها
در دنیایی که پلتفرم‌های دیجیتال نقش محوری در ارتباط با مخاطبان دارند، یوتیوب همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات ویدیویی باقی مانده است. اما سوالی که ذهن بسیاری از صاحبان کسب‌وکار در ایران را مشغول کرده این است: "آیا می‌توان در یوتیوب برای کاربران داخل ایران تبلیغ کرد؟" در این مقاله، تیم دیجیتال مارکتینگ آژانس تبلیغاتی کانگورو تجربیات و راهکارهای خود را برای اجرای کمپینی موفق روی یوتیوب، آن هم برای کاربر ایرانی، با شما به اشتراک می‌گذارد.
چالش اصلی: تحریم‌ها و غیرفعال بودن تارگت ایران در Google Ads
یوتیوب، زیرمجموعه گوگل، به دلیل تحریم‌ها، کشور ایران را در لیست تارگت‌های جغرافیایی خود قرار نداده است. این بدان معناست که به صورت مستقیم نمی‌توان کاربران با آی‌پی ایران را هدف تبلیغات قرار داد. اما آیا این به معنی غیرممکن بودن تبلیغات برای کاربران ایرانی است؟ خیر.
درک رفتار کاربران ایرانی در یوتیوب
اولین نکته کلیدی، شناخت رفتار کاربران ایرانی در استفاده از یوتیوب است. بیشتر کاربران داخل ایران برای دسترسی به یوتیوب از فیلترشکن یا VPN استفاده می‌کنند. این موضوع باعث می‌شود موقعیت جغرافیایی آن‌ها از دید گوگل، کشورهای دیگر نظیر ترکیه، امارات، عراق، آلمان یا هلند باشد. این نقطه، همان پنجره ورود ما به بازار است.
استراتژی اجرایی کمپین یوتیوب ادز برای ایران
- تارگت جغرافیایی هوشمندانه: انتخاب کشورهای نزدیک به ایران یا کشورهایی که اغلب VPNهای رایج در ایران به آن‌ها متصل می‌شوند (مثل ترکیه، امارات، آلمان، هلند).
- زبان تبلیغ: انتخاب Persian (فارسی) به عنوان زبان کاربران، تا فقط افرادی با تنظیمات زبان فارسی تبلیغ را ببینند.
- Placement Targeting: هدف قرار دادن مستقیم کانال‌های یوتیوب فارسی‌زبان در حوزه‌هایی مثل اقتصاد، سرمایه‌گذاری، وام و امور مالی که کاربران ایرانی بیشتر دنبال می‌کنند.
- محدودسازی زمان و دستگاه: نمایش تبلیغ در بازه‌های زمانی پرترافیک برای کاربران ایرانی (مثل شب‌ها و آخر هفته‌ها) و تمرکز روی موبایل، به ویژه دستگاه‌های اندرویدی.
- تولید لندینگ پیج هدفمند: طراحی صفحه فرود با هدف اطلاع‌رسانی شفاف و دعوت به اقدام (مثلاً مراجعه به نزدیک‌ترین شعبه برای افتتاح حساب).
نتایج قابل توجه
در هفته‌های اول کمپین، نتایج زیر به دست آمد:
- نرخ کلیک (CTR) بالاتر از میانگین معمول کمپین‌های Awareness
- افزایش قابل توجه مدت زمان تماشای ویدیو
- نرخ بالای بازدید لندینگ پیج از کاربران با زبان فارسی و آی‌پی غیرایرانی (که رفتاری کاملاً ایرانی داشتند)
جمع‌بندی: تبلیغ در یوتیوب برای کاربر ایرانی ممکن است، اگر...
...اگر مخاطب خود را به درستی بشناسید، از محدودیت‌ها نترسید و با خلاقیت، داده‌محوری و شناخت ابزارها، از فرصت‌های پنهان استفاده کنید.
در آژانس تبلیغاتی کانگورو ما باور داریم هیچ کمپینی نشدنی نیست، اگر مسیر درست طراحی شود. اگر شما هم به دنبال اجرای یک کمپین دیجیتال مؤثر برای بازار ایران هستید، تیم ما آماده همکاری با شماست.
